De nos jours, le search marketing évolue rapidement vers davantage d’automatisation et de personnalisation. Dans ce contexte, les fonctions IF constituent un moyen souple et rapide pour personnaliser les messages publicitaires dans Google Ads.

Outre la simplicité de leur mise en place, les fonctions IF offrent une personnalisation du texte de l’annonce en temps réel.

Cette personnalisation du messaging se base sur deux facteurs:

  1. le type d’appareil via lequel l’internaute est connecté
  2. le segment d’audience auquel il appartiennent

Utilisation des fonctions IF

La configuration des fonctions IF dans Google Ads est très simple.

Aperçu de l'utilisation de la fonction IF dans une annonce de recherche
Aperçu de l’utilisation de la fonction IF dans une annonce de recherche

Fonctions IF & Appareil

{= IF (la condition est remplie, montrer ce texte): Sinon, montrer ce texte}

Donc, si vous voulez afficher un message spécifique pour les utilisateurs mobile, Google Ads exécute cet exemple de formule:

{=IF(device=mobile, Appelez Maintenant!):Obtenir Un Devis Gratuit}

Fonctions IF & Audience

La formule de base est la suivante:

{= IF (Audience IN (nom de l’audience), copie spécifique à l’audience.): Copie générale}

Pour retranscrire ce qui précède, cela donne ceci: «Si un utilisateur est dans ce segment d’audience spécifique, transmettez-lui cette copie spécifique. Sinon, servez cette copie plus générale.

Supposons que vous lancez une opération dans laquelle les membres du club bénéficient d’une réduction supplémentaire de 15% sur une réduction de base de 30%. La formule ressemblerait à ceci:

Achetez maintenant pour {= IF (Audience IN (ClubList), 45%): 30%} de réduction!

Et sur Google Ads, la mise en place de l’annonce serait ainsi:

Création d'une annonce avec fonction IF dans Google Ads
Création d’une annonce avec fonction IF dans Google Ads

Ce qui donne ce texte d’annonce Google Ads:

Aperçu d'une annonce avec fonction IF dans Google Ads
Aperçu d’une annonce avec fonction IF dans Google Ads

Il est aussi possible d’utiliser la fonction IF dans un contexte de retargeting. Continuons avec l’exemple de la salle de sport ci dessus. Vous souhaitez cibler les gens qui ont récemment visités votre site et leur proposer une séance d’essai offerte.

La formule ressemblerait à ceci:

{= IF (Audience IN (visiteur de retour 7 jours), Réservez votre séance offerte aujourd’hui!): Téléchargez notre brochure gratuite.

Notez que vous pouvez cibler plusieurs segments d’audience dans la même fonction IF. Cependant, vous êtes toujours limité à deux options de copie. La syntaxe est la même, avec vos audiences séparées par des virgules dans la section Audience IN

{= IF (Audience IN (Segment1, Segment2, Segment3) En savoir plus!): Obtenir un devis.}

Règles d’utilisation des fonctions IF

Lors de l’utilisation des fonctions, vous devez prendre en compte ces points.

Règles d'utilisation des fonctions IF
Règles d’utilisation des fonctions IF. Source: Google Ads

Conclusion

Les personnalisateurs d’annonces Google Ads permettent d’atteindre le bon utilisateur avec la bon message plus facilement et à grande échelle.

En effet, les fonctions IF permettent de mieux adapter l’expérience de vos utilisateurs à leurs besoins; et améliorer par conséquant vos performances de campagnes.

Grâce à ces personnalisateurs, vous avez la main sur votre texte d’annonce bien plus que proposent l’insertion dynamique de mots clés ou encore les annonces de recherche responsive (RSA).